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第007号 週刊「NikkoMagazine!」
日広（株）福岡支店【2015/03/30配信】
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発行人の田中です。
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■ＩＮＤＥＸ■ ======================================================
1）機能性表示食品「体にいい」夏にも店頭に
2）話題の“au”の英雄CM
3）手のひらで春を感じる「桜の花びら紙石鹸」
4）〈特集：おいしい食品の選び方〉たまご編
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1）機能性表示食品:「体にいい」夏にも店頭に
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政府は3月3日、食品表示の新たな制度「機能性表示食品制度」を4月1日から
導入することを閣議決定しました。一定の条件を満たした上で科学的根拠を
消費者庁に届け出れば、国の許可なく、企業の自己責任で健康食品などの
食品に機能性を表示できるようになります。
事業者が消費者庁に表示内容などを届けてから60日後には販売することが可能で
最短で6月から新制度の表示を記載した商品が販売される見通し。
消費者庁が3月2日に公表したガイドライン案によると、可能な表示の範囲として、
身体の特定の部位に言及した表現も可能。特定機能性食品で認められている範囲
（疾病リスクの低減にかかわるものは除く）の表現もできます。
容器包装のよく見える場所に「機能性表示食品」と明示し
その上で「○○を含み、おなかの調子を整える機能があることが報告されています」
などと表示できます。
一方、表示できない表現もあります。
「診断」「予防」などの医学的表現
「糖尿病の人に」など病気の治療や効果を暗示している場合
「肉体改造」「増毛」など健康の維持・増進という制度の目的を超えた表現
科学的根拠に基づき説明されていない表現。
届け出の受付は、食品表示法が施行される4月1日以降に開始。
消費者庁による提出資料に不備がないか、疾病名など「NGワード」が入っていないか
などの形式的な審査を通過すれば、届出から60日後に機能性を表示した食品が
販売できるようになります。
導入後は市場監視などに努める方針で、仮に企業が新制度の利用撤回を求められたら、
商品に「体にいい」機能性を表示できず、一般の食品として販売するしかないと
いうこと。
規制が緩和されたような気がするが、線引きが不明確なためリスクも大きく
導入するのになかなか踏み出せない制度となっています。
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2）話題の“au”の英雄CM
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最近話題のauの最新CMといえば「あたらしい英雄、はじまるっ」ですよね。
CMなのについつい見入ってしまう方も多いと思います。
日本昔話の英雄3人、桃太郎・浦島太郎・金太郎は実は友達だった——
というストーリーのauの新CMシリーズ「三太郎」。
昨年通信機器大手として異例の試みである格安スマホ業界に手を出したau。
まさにスマホの価格破壊!
通信料金に対する消費者としての選択肢が、増える可能性が生まれた瞬間でした。
今回の新しい英雄シリーズは文字通り「英雄」「au」をかけたタイトル。
怖いもの知らずで後先考えずに信じた道を突き進む
世の中を変える英雄になりたいという、挑戦していくauの姿勢を表現している
のでしょうが、それを面白おかしく表現しているのが楽しい。
メッセージと面白さを同時に発信して興味を持ってもらう
見本となるような広告ですね。
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3）手のひらで春を感じる「桜の花びら紙石鹸」
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地元の福岡では桜満開です。
春に活躍しそうな便利グッズを紹介します。
それが、春の風物詩サクラをかたどった「桜の花びら紙石鹸」です。
「紙石鹸」は、一般的に「使いきり石鹸」として用いられています。
紙石鹸は、使いきりのために今までは使い勝手が優先されて、
デザインを凝らしたものは今までほとんどありませんでした。
そんな中、2008年に三井不動産主催の「日本の新しいおみやげ」を
テーマにしたデザインコンペが催されて、この「桜の花びら紙石鹸」 が
グランプリを受賞し、新しい紙石鹸の開発がスタートしました。
2014年3月の羽田空港リニューアル・オープンの際には、
この「桜の花びら紙石鹸」 がノベルティとして空港利用者に配布された
実績があります。
おもてなし感いっぱいの「桜の花びら紙石鹸」 は、無添加で作られていて
お子さんや手荒れを気にする方でも安心して使うことのできる紙石鹸です。
女性や外国人向けのノベルティにいかがでしょうか。
▼▼詳細はこちらです▼▼
http://www.caina.jp/commodity_detail/29013904
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4）〈特集：おいしい食品の選び方〉たまご編
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食品は、なるべく新鮮なものを選びたいですね。
お買い物の時に知っておくと便利なポイントをまとめました。
今回はたまご編です。
食材の優等生。たまごを美味しく選ぶには…
●割ったとき卵黄、卵白ともに盛上がっている
●卵黄係数、卵白係数が大きいもの
●殻のまま塩水につけると沈むもの
※卵黄の色が濃いものはエサに色調強化剤
を混ぜている。栄養価は低くなる
※卵白が白く濁っているものは新鮮な証拠、
炭酸ガスのせいで殻を通して３日程度で
空気中に逃げて行き透明になる。
生・半熟で食べる時は賞味期限内のものを！
いかがでしたか？
知っているのと知らないでは大違い!
是非お役に立ててください。
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編集後記
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最後まで読んでいただきまして、ありがとうございました。
記事にauのCMを掲載しましたが、
個人的にはペプシ小栗旬の「かっこよすぎる桃太郎」も好きです。
制作した「TUGBOAT/タグボート」という広告代理店が
4名の社員ながら広告業界での受賞歴が、電通と博報堂に次いで
3位という実績もステキです。
会社の大小に関わらずやれることは色々ある。
がんばろ。
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