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第008号 週刊「NikkoMagazine!」
日広（株）福岡支店【2015/04/13配信】
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発行人の田中です。
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■ＩＮＤＥＸ■ ======================================================
1）これまでの広告ではできなかったタイミング
2）すぐに思い浮かぶBtoB企業は、何社？
3）人は自分が関心のあることだけを知りたい。
4）〈特集：おいしい食品の選び方〉惣菜編
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1）これまでの広告ではできなかったタイミング
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『デジタルサイネージ』という言葉をご存じですか？
静止画や動画による多様な映像広告のことで、商業施設や公共の空間、交通機関など
最近はあらゆる場所で活用されています。
時間細かい設定で、広告展開ができる映像広告ですが、
これをうまく利用した例が
▼▼▼こちら▼▼▼
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gt_BeYyioKQ
柱に設置されたディスプレイのなかで、
本当に女性が存在しているような印象深い広告です。
駅のホームに入ってくる電車に合わせて、女性の髪が風になびきます。
駅のホーム、電車が入ってくるタイミングに合わせた映像、電車が起こす風。
従来のPOPやテレビCMでも、美しい映像によって目を引くものはありますが、
場所とタイミングがそろうことで今までにない感動や驚きを与えられる
広告となっています。
こんな視覚だけにとらわれないデジタルサイネージが、
広告のあり方すらも進化させています。
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2）すぐに思い浮かぶBtoB企業は、何社？
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社会人の方であれば、業界のトップ企業や競合企業など、自社に関わりのある分野を
中心にBtoB企業をご存じの方も多いでしょう。
でも「業界以外になると知らない企業が多い」というのも現実です。
就職活動中の学生にアンケートを取ると、世界一のシェアを誇る企業でさえも
「大半が知らない」という答えが返ってくることがあります。
それは、BtoB企業がテレビなどでの“広告の露出がない”ことが原因です。
BtoB企業は、マス広告での効果が得られにくいという特徴があり、
“良い製品”を提供していれば、顧客企業との長期間の取引が見込めるという点に
理由があります。
広告の費用対効果が現れにくいBtoB企業では、マス広告にお金をかけて
宣伝するということはありませんでした。
しかし、ここ数年で「広告」「宣伝」に関する状況は変わってきています。
BtoB企業であっても、「何をしている会社なのか」といった世間の認知度を
上げることで、売上が向上するという傾向にあるからです。
マス広告よりも安い費用で活用できるコミュニケーションメディアは、
特にBtoB企業でも本腰を入れて取り組まれ始めています。
世間に知られていないということは、人材採用においても不利益を被ることが
あります。先に述べたように、世界一のシェアを誇る企業であっても、
就職活動を行う学生に「知られていない」という現実では、エントリーが
集まりにくいという結果を招いてしまいます。
魅力的な人材の確保は、売上や評価の向上につながり、
次の採用でも良い人材が集まりやすくなります。
新入社員がもたらす社内への影響力を最大限に活かすためにも、
採用に有利なメディアの活用に取り組んでいきましょう。
「入社後がイメージできる」「誇れる仕事がある」「実績や技術がスゴイ」
「社員を大切にしている社風だ」など、入社することで得られる魅力などを
発信していくと効果的です。
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3）京都のお寺を巡る観光客に特定のパン屋は関心がない
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チラシでも、POPでも、看板でもポスターでも、ウェブサイトでも、
ソーシャルメディアでも、商売で情報発信をするとき、お客さんの関心が
何にあるのか、ということを考えて発信していきましょう。
どうしてかというと人は関心のあるものしか、反応しないからです。
たとえば、世の中に釣り好きと釣りに関心のない人がいます。
釣りが好きな人は、釣具屋をみかけると、「ああ、釣具屋だ」と認識します。
でも、釣りに関心のない人は、たとえ釣具屋の店先を通っても、
釣具屋は目に入りません。
入ってくるすべての情報を処理していると、脳が機能障害に陥ってしまうから、
関係ないことは無視する、という自己防衛本能が働きます。
数年前に比べて、人は処理しきれないほどの情報の中で生活しています。
企業、商品、個人のことも、他人には情報。情報が多くなるということは、
選択肢が多くなるり選ばれにくい世の中になってきています。
例えば、京都の観光客をターゲットとしているパン屋があるとします。
京都のお寺を巡る観光客に特定のパン屋は関心がありません。
伝えたい人がどんなことに関心があるのかを
知ることが大切です。そしてその関心に沿った販促物や
ウェブサイトを提供することです。
パン屋の紹介のサイトよりも「京都観光満喫.com」というネーミングの
サイトを立ち上げます。その方がターゲットに届きやすくなります。
京都のお寺めぐりの効率的なまわり方や移動方法などをメインとした
サイトの道順の中に「おいしいパン屋」があって「昼食はここで」と
誘導するといった方法です。
伝えたい人は誰で、その人はどんなことに関心があるか？
それを明確にしていきましょう。
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4）〈特集：おいしい食品の選び方〉惣菜編
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この商品を食べたらそのお店の美味しさのレベルが分かる惣菜が
あります。
それはコロッケです。
惣菜の中でコロッケの歴史は一番長く、一番食べられてきています。
そのコロッケを食べれはそのお店の惣菜のレベルを表しているといえます。
コロッケが美味しくないというお店は、惣菜も美味しくないということです。
もうひとつ、冷たい惣菜ではポテトサラダが基本です。
ポテトサラダも皆さんよく買われる惣菜のひとつです。
よく売れている惣菜がまずければ他の惣菜もマズイということになります。
現代では、惣菜を上手く利用するのが賢い主婦と言われています。
新しいお店に行ったときは、まずコロッケかポテトサラダを買ってみて
その味を確かめてみるとその店のレベルが分かりますよ。
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編集後記
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最後まで読んでいただきまして、ありがとうございました。
先日、子供と凧揚げをしました。
自分が子供の頃以来30年以上ぶりだったと思います。
小さい頃は、凧を上げるのは楽しいが
巻き取るのがとても大変といったイメージが強く残っていました。
そこで趣味の釣りで使っている竿とリールを使って
糸の先に凧をつけて上げるとこれが面白い。
風が弱くなったら魚を釣り上げるように巻きに巻く、
風が強くなったら、出したいだけ糸を出す。
150m巻の糸をめいっぱい使って大満足でした。
子供にも大好評でした。お子様がいらっしゃる方は
一度試してみてください。大人の凧揚げ。
電線には注意!!
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