「消費者の視線を瞬時に釘付けにするための視覚的要素」のことです。情報が溢れる中で、まずは足を止めさせ、内容に注目してもらうための「フック（仕掛け）」としての役割を担います。
具体的には、インパクトのある写真やイラスト、鮮やかな色彩、心に刺さる大きなキャッチコピー、あるいは目を引くキャラクターなどがこれに該当します。
単に目立てば良いわけではなく、ターゲットの好みに合わせ、その後の詳細情報へスムーズに視線を誘導する設計が重要です。パンフレットの表紙やWebサイトのメインビジュアル、店頭のPOPなど、あらゆる媒体において「最初の数秒」で興味を引くための不可欠な戦略要素といえます。
