直訳すると「拡張・拡大」という意味で、広告用語では主に「ユーザーの動作に合わせて表示領域が広がる広告形態」を指します。
通常時はバナーなどの小さな枠に収まっていますが、ユーザーがマウスを合わせたり（マウスオーバー）、クリックしたりすることで、画面の半分以上を占めるような大きなサイズへダイナミックに展開されます。
限られたスペースで視覚的なインパクトを最大化できるため、ブランドの世界観を伝えたい場合や、詳細情報を整理して見せたい場合に非常に有効です。また、意図的にアクションを起こしたユーザーにのみ詳細を表示するため、不快感を与えにくく、質の高いエンゲージメントが期待できるメリットがあります。
Webサイトのメインビジュアルやリッチメディア広告において、限られた面積の中で「情報の深さ」と「視覚的な驚き」を両立させるための重要な手法です。
