企業やブランドが持つ「独自の個性」や「自己同一性」のことです。他社と明確に差別化し、消費者から「そのブランドらしさ」を正しく認識してもらうための根幹を指します。
具体的には、ロゴや配色などの視覚要素（VI）、経営理念や志（MI）、実際の振る舞い（BI）の3つを軸に構成されます。これらがバラバラにならず、「何者であり、どのような価値を届けるのか」というメッセージが一貫していることが不可欠です。
あらゆる媒体で統一された個性を発信し続けることで、消費者に「安心感」や「信頼」を与え、単なる認知を超えた「ファン化」を促進する重要な戦略的役割を担います。
