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【ハ行】パブリシティ【publicity】とは?

いろいろな県の紹介からpublicityの意味を紹介してみる

パブリシティというと2つの使われ方があります。

 

ひとつはパブリシティ権のこと。

芸能人やスポーツ選手などの有名人の肖像や名前を商品に付けたり、広告に利用することによって得られる社会的評価や経済的な利益を利用する財産的権利のことです。

 

肖像や名前は、本人が利用する権利を独占的に有します。

タレントが無断でその肖像をカレンダーに使われたことに対して損害賠償を求めた裁判では、パブリシティ権が認められましたが、競馬のゲームソフトに実在の競走馬の名前が無断で使われたケースでは、最高裁で物(この場合は馬)のパブリシティ権は否定されています。扱いには慎重になるべきことです。

 

もうひとつは同義語としてPRと言われるパブリックリレーションを指して使います。短縮してパブとも。これはマーケティングの4Pのプロモーション(Promotion)の中のPublic Relation、いわゆる広報です。

 

メディア(TV番組や新聞、雑誌など)に取り上げられる為にプレスリリースをしたり、記者会見をしたりすることですね。上手く活用することにより非常に効果的に知ってもらう活動を行えます。くれぐれも良いイメージを伝えることが大切ですが・・・広告よりも取材形式の為、説得力があります。

 

FAXでの媒体社への案内はもちろん、プレスリリースを代行してもらえる会社が多数存在し、プレスリリースをまとめたサイトも数多く存在する。

また、ソーシャルを活用した情報の拡散や面白い内容で告知することによる拡散を狙ったものも多い。

 

余談ですが、面白いコンテンツといえば地域の紹介でも

うどん県の香川県 http://www.my-kagawa.jp/udon-ken/

おしい広島県 http://oc-h.jp/

高知家 http://www.kochike.pref.kochi.lg.jp/~top/

日本で47番目に有名な県 島根県 http://www.pref.shimane.lg.jp/

などその地域のことを楽しみながら知れるコンテンツが増えてます。

 

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