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2020.01.22

(水)

yahiro

クリエイティブ


アンブッシュマーケティングとは?

みなさんオリンピックまであと約3ヵ月。夏季オリンピックでは1964年以来56年ぶりとなる日本開催。開催時に合わせて何かしら新たなサービス展開を考えている方もいるかと思います。

しかし、熱い想いをそのまま広告に注ぐのは危険。場合によっては違法に!?

そこで、これからより監視が厳しくなると思われるアンブッシュ・マーケティングについて

ちょっとだけご説明させて頂きたいと思います。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

アンブッシュマーケティング(英語表記)【ambush marketing】とは

〔アンブッシュは待ち伏せの意〕

オリンピックやワールド━カップなどのイベントにおいて、公式スポンサー契約を結んでいないものが無断でロゴなどを使用したり、会場内や周辺で便乗して行う宣伝活動。
簡単に言うと便乗商法のことです。オリンピックやワールドカップなどの大きな大会やイベントで、許可なくロゴやスローガンを使用したり、イメージを流用してマーケティングに利用することを指します。故意でなくとも権利者の許可がないまま無断でロゴやスローガンなどを使用することは違法です。
オリンピック関連の知的財産は国際オリンピック委員会(IOC)が管理しており、五輪マーク、各オリンピック協議会のエンブレム、マスコットなどがあります。また、日本オリンピック委員会(JOC)としても「がんばれ!ニッポン!」のスローガンやエンブレム、「JOCオフィシャルパートナー」「オリンピック日本代表選手団を応援しています」などの公式呼称を知的財産として管理しています。

保護対象となる各種用語

大会名称等の各種用語も知的財産であり保護の対象となるため、自由に使用
することはできません。
【大会正式名称】
第32回オリンピック競技大会(2020/東京)
東京2020パラリンピック競技大会
Games of the XXXII Olympiad
Tokyo 2020 Paralympic Games
【大会略称】
東京2020オリンピック競技大会
東京2020オリンピック
東京2020パラリンピック
東京2020オリンピック・パラリンピック
東京2020大会
東京2020
Olympic Games Tokyo 2020
Olympic and Paralympic Games Tokyo 2020
Tokyo 2020 Games
Tokyo 2020
【その他の用語(例)】
オリンピック
オリンピズム
オリンピアン
オリンピアード
パラリンピック
パラリンピアン
Citius, Altius, Fortius
Faster, Higher, Stronger
より速く、より高く、より強く
Spirit in Motion
聖火/聖火リレー/トーチ/トーチリレー
オリンピック日本代表団選手/パラリンピック日本代表団選手
がんばれ!ニッポン!

具体的には?

では、さっそく具体例を見てきましょう。

[NG例]

・4年に一度の祭典

・東京オリンピックのロゴやマスコット、五輪のマークを、無断で使用する。

・大会の正式名称や略称、さらに「聖火」などの関連用語を無断で使用する。
・日本オリンピック委員会のスローガンである「がんばれ!ニッポン!」の表記を無断で使用する。
・「2020 GAMES」などオリンピックを想起させる表記を入れる。
・「オリンピック通信」などの名称をつける。
・五輪のシンボルを想起させるデザインを使う。

 

[気を付けたいNG例]
「Tokyo 2020 ○○○○」
「〇〇〇リンピック」
「祝!東京五輪開催」
「目指せ金メダル」
「ロンドン、リオそして東京へ」
「2020へカウントダウン」

「2020円キャンペーン」

「東京で未来の夢実現」

「目指せ金メダル」

 

 

 

いかがでしたか?

思っていたよりも「引っかかる言葉」「引っかかりそうな言葉」が多かったのではないでしょうか?皆さんもオリンピックのブランド、イメージを守るため安易なオリンピック関連のマーケティングは行わず、法令に則ったマーケティング活動を心掛けるようにしましょう。

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