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2020.08.17

(月)

ジン

ビジネス


SNS広告での成功事例【TikTok×サントリー】

こんにちは。ジンです。

 

突然ですが、皆さんは「SNS広告」って活用できていますか?

 

・そもそも各SNSの特徴が分からない
・自分たちにはどのSNSが向いているのか
・実際にどのような広告があるのか

 

色々分からずに悩んでいる人も多いのではないでしょうか?
少しでも皆さんの参考になればと思い、様々なSNS広告の成功事例をまとめていこうと思います。

 

今回は「TikTok(ティックトック)」を使ったサントリーのSNS広告をご紹介します。

 

 

 


そもそも「TikTok」って?


2016年にリリースされたios・Android対応のアプリです。
一言で表すと「ショートムービーSNS」。

 

縦画面の15秒ショートムービーを投稿できます。
様々な編集機能が豊富に用意されており、動画制作に慣れていない人でも簡単に作成することができます。

 

ios・Android合計で全世界10億ダウンロードを突破。AppStoreからのダウンロード(ゲーム以外)で2018年に最もダウンロードされたアプリになりました。

 

日本におけるTikTokユーザーは950万人(2019年2月)で、ユーザー層は10〜20代の女性が中心。
世界では意外にも男性が多く、約60%が20歳以上のユーザーとなります。

 

5大SNS(Twitter・Instagram・LINE・Facebook・YouTube)と比較すると未だ利用率は低いですが、注目度はかなり高いでしょう。

 

 

この注目度の高いSNSを活用したサントリー。
どのようなものだったのでしょうか?

 

 

 


「PEAKER」発売前プロモーション


 

 

サントリー南アルプスPEAKER(ピーカー)ビターエナジー」発売前プロモーション。

 

NMB48のグループ内ユニット「Queentet」とのコラボ企画です。
NMB48の楽曲「ピーク(ピーカーver.)」を制作し、アプリにてオリジナル振付「#ピーカーダンス」動画全12篇を配信しました。

 

また「#ピーカーダンス」コンテストを開催。
投稿されたダンス動画の中からメンバーが“推しTikToker”を選び、選出された5名にはオリジナルQUOカード5万円分プレゼント。
人気のTikTokerによるPR投稿のほか、サントリー公式VTuber燦鳥ノム(さんとりのむ)による動画も投稿され、非常に注目されたプロモーションとなりました。

 

 

〈ターゲット〉
10代〜20代

 

〈キャンペーン期間〉
2018年8月14日〜8月21日

 

〈実績〉
・ハッシュタグ「#ピーカーダンス」表示回数約1,820万回(2020年7月時点)
・この商品含む「サントリー天然水」ブランドが国内清涼飲料市場で2018年年間販売数量No.1に(飲料総研調べ)

 

 

 

若い世代に人気のTikTok。
ですが最近では少し上の年代の使用率も増えてきています。
サントリーも20〜30代の働く人をターゲットとした「クラフトボス」シリーズや、お酒の「ほろよい」シリーズのプロモーションを行っており、注目を集めています。
今後もTikTokの強みを活かした、各企業広告の打ち出し方に目が離せません。

 

ではまた。

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