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2021.03.04

(木)

カズ

ビジネス


グーグルの「脱クッキー」、WEB広告はどうなる?

最近、インターネット上での個人情報の取扱についてのニュースをよく見ます。mochidaさんの記事「インターネット広告のプライバシー」で触れられていたFacebookとAppleの摩擦もそうですが、Googleにおいてもクッキー規制が活発化しています。

Cookieとは


Googleは2020年1月に「Chrome」でサード・パーティ・クッキーを2年以内に規制することを公表しました。
クッキーはファースト・パーティー・クッキーとサード・パーティー・クッキーの2種類あります。
ファーストはサイトが発行するもので2度目以降に訪問時に同一ブラウザであることを判別するものです。
問題のサードは第三者が発行するクッキーで広告配信に使用されます。
皆さんも、一度自分の興味のある商品のサイトを見たあとに同じような商品の広告が表示された経験が一度はあると思います。

Cookieは個人情報?


そんな広告を打つ側である私たち企業にとってはターゲットユーザーに広告を打てる便利なCookieという仕組みですが、多くの企業で共有する大量の情報を照らし合せていくと個人を特定できてしまう。そういった議論からWebの信頼の低下につながるとして廃止の流れになりました。
現在、日本の法律ではCookie自体は個人データでは「ない」ものの「仮名加工情報」という新しい考え方も出ているのできちんと情報を追っていく必要があります。

代替技術FLoC


もちろんGoogleを含め多くの企業がデジタル広告を主な収入源にしており、一般ユーザーがWebを使っているわけですから、広告がなくなることはありません。Googleはプライバシーを守りつつ効果的な広告を打てるようCookieに変わる技術としてFLoCをテスト中(3月現在)で4月には機能の提供を開始する計画としています。ざっくりとはAIが一個人ではなく似たユーザーを集合体として認識し広告を結びつけるというものみたいです。

企業の対応

パンフレット.comとしてすべきことは最新情報を把握、お客様に共有し、適切に個人情報の取扱ができるようにサポートすること考えます。
そういた状況を抑えながら、インターネット広告についてもご提案をさせて戴いておりますので、ご興味がありましたら下記よりお問い合わせくださいませ。

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