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ブランディング戦略

キャラクター活用

キャラクターとブランディング

キャラクターは企業のブランディングをする上でロゴマークやコーポレートカラーなどに並んで重要なものです。会社のイメージを担い、企業や商品のアイデンティティを代弁します。 また、消費者や顧客により身近に関わるブランディングアイテムになります。

■キャラクターの活用方法
キャラクター使用において大きく分けると2タイプあります。
既存のキャラクターとオリジナルキャラクターです。既存キャラクターとライセンス契約は一般的に費用が高くなったり、制限があったりで会社の独自性も出しにくく、ブランディングにおいても不利な点が多くあります。この点を踏まえるとオリジナルキャラクターを制作し活用していくことをおすすめします。

広報手段

チラシやカタログ、会社案内、Webサイトなど様々な媒体で登場させることが可能です。 キャラクターの認知度が上がるとともに商品や企業の知名度も上がっていきます。また、見る人によって勝手にイメージを追加されていくことも魅力の一つです。
最近ではキャラクターをSNSで活用し、「中の人」としてより消費者との関わりを深めたり、オタクや萌え文化などに着目して、地域や企業が商品をキャラクターに擬人化するなどしている企業も多くみられます。

キャラクターを作るにあたって

重要なことは「ただ作るだけ」ではなく作る前から展開・戦略を見据え、作った後は時間をかけて育てていくことです。キャラクターが育っていけば企業や商品に対して認知も早まり共感を持ってもらえ親しみやすくなります。

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